Mediální obraz žen a mužů v současné reklamě

Bc. Lada DLAPKOVÁ

Master's thesis

The media image of women and men in today's advertising

Abstract:

Diplomová práce Mediální obraz žen a mužů v současné reklamě představuje reklamu jako cílený přesvědčovací proces, založený na znalostech marketingu a psychologie reklamy, jímž jsou prostřednictvím hromadné komerční komunikace vyhledáváni neustále noví spotřebitelé a zákazníci. Přesvědčivě ukazuje, že reklama v České republice současný obraz ženy a muže prezentuje nezřídka na základě zakořeněných genderových stereotypů, přičemž takovou reklamu ženy a starší lidé hodnotí negativně mnohem častěji a výrazněji než muži a mladí lidé. Autorka diplomové práce, studující obor sociální pedagogika, v závěru diplomové práce vyslovuje přesvědčení, že kromě právní regulace a samoregulace reklamy reklamním průmyslem, by česká společnost na nepříznivou situaci a také nežádoucí dopad reklamy na děti, měla reagovat zavedením výuky mediální výchovy v rámci školních osnov.

Abstract:

This thesis The media image of women and men in today's advertising introduces advertising like a focused persuading process based on marketing and advertising psychology through which new customers and users are constantly sought. It is showing persuasively that the advertising in the Czech Republic commonly features women and men in roles based on deeply rooted stereotypes. This advertising is judged more negatively by women and older people than men and younger people. The author of this thesis, who is studying a course of social pedagogy, states in the conclusion that except of a legal regulation and self regulation of advert by the industry itself, the Czech society should react on this negative situation by implementing the media education into school curriculum.

Keywords

Genderové stereotypy, reklama, komunikační média, kodex reklamy, neetická reklama, sexistická reklama, mediální výchova

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 4. 2009

Accessible from:: 3. 4. 2009

Identifier: 1015749

Thesis defence

• Date of defence: 12. 5. 2009

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Master programme / field:
Specialization in pedagogy / Social pedagogy