Tadeáš Melíšek

Master's thesis

Optimalizace komunikačního mixu na základě ROI

Optimization of Communication Mix Based on ROI
Abstract:
Diplomová práce se zabývá optimalizací komunikačního mixu z hlediska výkonnosti online marketingových kanálů. Cílem práce je vyhodnotit, které online marketingové nástroje pracují s nejvyšší návratností. V závěru jsou formulovány konkrétní kroky, jak zvýšit návratnost finančních prostředků investovaných do online komunikační strategie. Ty vycházejí z údajů z Google Analytics a dotazníkového šetření …more
Abstract:
The diploma thesis deals with the communication mix optimization from the view of the performance of online marketing channels. The thesis aims to evaluate which online marketing tool works with the highest return. In the conclusion, there are concrete steps defined on how to increase the return of financial assets invested in online communication strategy. Those are based on data from Google Analytics …more
 

Keywords

Online marketing ROI PPC reklama webová analytika

Keywords

Online marketing PPC advertisement return on investment web analytics
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 6. 2020
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/83723

Thesis defence

  • Date of defence: 31. 5. 2021
  • Supervisor: Jan Mareš
  • Reader: Martin Paclík

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/83723