Proces výběru mezinárodního trhu

Bc. Dita Tellárová

Master's thesis

International market selection process

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na proces výběru mezinárodního trhu. Hlavním cílem bylo sumarizovat teoretické poznatky o samotném procesu výběru a na jejich základě vytvořit takový model, který je vhodný pro malé a střední podniky. Díky němu by měli být drobní podnikatelé schopni vybrat nejvhodnější zemi, v níž mohou zahájit svou podnikatelskou činnost. Vytvořený model je složen z 5 fází, přičemž každá z nich redukuje počet států na minimum. Nultá fáze byla zaměřena na vnitřní analýzu podniku, v níž byly definovány silné a slabé stránky, ale také finanční situace. První fází byl hrubý výběr, jehož cílem bylo eliminovat 28 členských států EU na počet 3. K tomuto výsledku posloužily vybraná kritéria, na jejichž základě byl stát hodnocen. Druhou fází byla podrobná analýza, jejímž úkolem bylo vyřazení jednoho ze států. Třetí fáze porovnávala dvě vítězné země z hlediska bariér, rizik a příležitostí. A v poslední čtvrté fázi byl vybrán ideální stát pro vybraný podnik. Model byl aplikován na společnost JaP-Jacina s.r.o., pro kterou bylo vybráno Dánsko jako nejvhodnější stát pro vstup a zahájení podnikání.

Abstract:

The thesis is focused on the process of international market selection. The main objective was to summarize the theoretical knowledge of the selection process and to create a model that is suitable for small and medium-sized enterprises. Based on the model, entrepreneurs should be able to choose the ideal country to start their own business. The model consists of 5 phases and each of them reduces the number of states to a minimum. The zero phase was focused on the internal company analysis, which defined the strengths and weaknesses, but also the financial situation. The first phase was a rough selection that eliminated the 28 EU Member States to a number of 3. This result was identified using selected criteria on the basis of which the state was avaluated. The second phase was a detailed analysis to eliminate one of the states. The third phase compared two winning countries in terms of barriers, risks and opportunities. In the last phase, the ideal state for the selected enterprise was chosen. The model was applied to JaP-Jacina s.r.o., for which Denmark was selected as the most suitable country to enter and start a business

Keywords

Mezinárodní trh, Proces výběru trhu, Malé a střední podniky, Výběrový model, Finanční ukazatel, Ekonomika, Internacionalizace, Politika, Scoring model, Technologie, Podnikání, Check-list

Keywords

Internationalization, International market, Market selection process, Small and medium enterprises, Selection model, Check-list, Scoring model, Financial indicator, Economy, Politics, Technology, Business

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 12. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Management in the Global Environment