Analýza konkurenčního prostředí podniku jako podklad pro návrh obchodní strategie

Bc. Monika Strmeňová

Bakalářská práce

Analysis of the competitive environment of the enterprise as a basis for designing business strategies

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analýza konkurenčního prostředí Penzionu Znojmo. Podnik se zabývá ubytovacími službami. Práce je rozdělena na dvě části, na teoreticko-metodologickou a aplikační. V teoreticko-metodologické části se věnuji definici pojmů jako je penzion a podnik, dále jsou vysvětleny strategické analýzy potřebné pro mou práci (SWOT analýza, Porterův model pěti sil, BCG matice, STEP analýza, analýza konkurence). V aplikační části představuji penzion a jeho majitele. Následně aplikuji analýzy na podnik a pomocí nich zjistím, jaké má postavení na trhu oproti konkurenci. Nakonec vyhodnotím výsledky provedených analýz i dotazníkového šetření a navrhnu optimalizaci, která bude vhodná pro podnik.

Abstract:

The aim of this work is analysis of competitive environment around Penzion Znojmo. Company offers accommodation service. This work consists of two parts: theoretical-methodical part and practicl part. The theoretical-methodical part is targeting of important terms such as guest-house and company. There are explained strategická analysis important in this work (SWOT analysis, porteruv model sil peti sil, bcg matice, step analysis, competitive analysis). The focus of practical part is introduction of guest-house history and his owner. Subsequently are apllied analysis to company and within we can observe company status on market in comparison to competition. Last part is concerned with evaluation of used analysis and questionnaire and suggestion to optimalize results for company.

Klíčová slova

Penzion, strategie, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, BCG matice, STEP analýza, Analýza konkurence. Pension, strategy, SWOT analysis, Porter’s five forces model, BCG matrix, STEP analysis, Analysis of competition.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
• Oponent: Ing. Marcela Juraszková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma