Marketingová strategie pro inovovaný výrobek

Bc. Petr Sedláček

Diplomová práce

Marketing strategy for innovated product

Anotace:

Diplomová práce řeší úkol stanovení marketingové strategie pro inovovaný výrobek, konkrétně pro novou generaci nákladních plášťů Continental určených pro dálkovou dopravu zboží v podmínkách České republiky. V první části diplomové práce jsou popsána teoretická východiska týkající se marketingu a inovací, které je možné při tvorbě marketingové strategie pro inovovaný výrobek použít. V druhé části je pak tato teorie prakticky využita. Jedná se o analýzu SWOT, matici BCG, segmentaci trhu, marketingovou strategii, positioning, targeting a marketingový mix.

Abstract:

The Master's thesis deals with the marketing strategy of innovated product, namely launching a new generation of Continental truck tires developed for the long-distance transport of goods on the market in the Czech Republic. The first part of the thesis describes theoretical basis regarding the marketing and innovations suitable for the marketing strategy of innovated product. The second part deals with the practical application of this theory. It is primarily about SWOT analysis, BCG matrix, market segmentation, marketing strategy, targeting, positioning, and marketing mix.

Klíčová slova

Analýza SWOT, inovovaný výrobek, matice BCG, marketingová strategie, positioning, segmentace trhu, targeting.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Oponent: Ing. Martin Buday

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management