Celebrity jako nositelé propagačních poselství

Bc. Jan Štička

Master's thesis

Celebrities as a Bearers of Promotional Messages

Abstract:

Cílem diplomové práce je zjištění role celebrit v procesech marketingové komunikace. V textu práce jsou definovány základní principy přenosu informace, psychologické aspekty ovlivňující interpersonální komunikaci, sociálně-kulturních vlivy působících v průběhu masové komunikace, role mediálních systémů při ovlivňování veřejného mínění a jejich nenahraditelná funkce v produktové propagaci a prezentaci firmy. Dále jsou popsány hlavní historické i soudobé komunikační teorie, které ovlivňují přenos informace, a jejich vliv na publikum – spotřebitele, tedy potencionální zákazníky. Práce charakterizuje celebrity jako nositele propagačních poselství a definuje jejich roli v reklamních kampaních firmy. Je popsáno, jak reklama ovlivňuje spotřebitelské chování a v praktické části, kde jsou porovnány reklamní kampaně konkrétních společností, jsou tyto účinky ilustrovány výsledky dotazníkového šetření na dané téma.

Abstract:

The aim of the thesis is to investigate the role of celebrities in the process of marketing communication. The thesis defines the basic principles of information transmission, psychological aspects infulencing interpersonal communication, socio-cultural factors involved in the mass communication, the role of media systems in the process of influencing the public opinion and their irreplaceable function in the product promotion and company presentation. Furthermore, the thesis describes the major historical and contemporary communication theories that influence the transfer of information and their effect on the audience - consumers, therefore potential customers. The work describes the celebrities as the bearers of the promotional messages and defines their role in the advertising campaigns of the company. Follows the description of how advertising affects consumer behavior and the practical part of the thesis, which compares the advertising campaigns of the specific companies and illustrates these effects by presenting the results of a survey on the topic.

Keywords

Informace, přenos, komunikace, masová komunikace, médium, medializace, masová média, publikum, veřejnost, veřejné mínění, kultura, kultivace, manipulace, osobnost, emoční inteligence, stereotypizace, mediální logika, mainstream, reklama, propagace, celebrita, propagační poselství, značka, image (obraz), marketingová komunikace, information, transfer, communication, mass communication, media, publicity in the media, mass media, audience, public, public opinion, culture, cultivation, manipulation, personality, emotional intelligence, stereotyping, media logic, advertising, promotion, celebrity, promotional message (message of promotion), brand, image, marketing communications

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2012
• Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Reader: Ing. Pavel Klička

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication