Rozvoj e-commerce podniku s využitím nejnovějších trendů

Natálie Shchep'yaková

Bakalářská práce

Development of an E-commerce Business Using the Latest Trends

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na rozvoj vybraného e-commerce podniku s využitím nejnovějších trendů tohoto odvětví. Cílem této bakalářské práce je na základě analýzy stávajících marketingových aktivit zhodnotit jejich efektivitu a navrhnout konkrétní opatření pro zefektivnění dalšího rozvoje podniku. Analýzy jsou provedeny na základě reálných dat, poskytnutých vedením vybraného podniku. V teoretické části práce je charakterizován pojem e-commerce, jeho historie, typy a výhody i nevýhody tohoto typu podnikání. Dále teoretická část rozebírá situaci e-commerce v České republice, popisuje nejnovější trendy a vývojové tendence. Následuje praktická část, která se věnuje představení vybrané společnosti, její marketingovou komunikací, a hlavně analýzou konkrétních komunikačních nástrojů. V závěru práce jsou sepsána doporučení dalšího postupu v rámci marketingové komunikace vybrané společnosti.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the development of a selected e-commerce company using the latest trends in this sector. The aim of this bachelor thesis is to evaluate the effectiveness of the existing marketing activities and to propose specific measures for the further development of the company. The analyses are made on the basis of real data provided by the management of the selected company. The theoretical part of the thesis characterizes the concept of e-commerce, its history, types and advantages and disadvantages of this type of business. Furthermore, the theoretical part analyses the situation of e-commerce in the Czech Republic, describes the latest trends and development tendencies. This is followed by the practical part, which is devoted to the introduction of the selected company, its marketing communication, and mainly the analysis of specific communication tools. The thesis concludes with recommendations for further action in the marketing communication of the selected company.

Klíčová slova

e-commerce, trendy, e-shop, marketingová komunikace, komunikační nástroje

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Blanka Brandová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Management služeb