Marketingová strategie organizace destinačního managementu ve spolkové zemi Burgenland

Ing. Veronika Nesvadbová

Bakalářská práce

Marketing strategy of destination management organisation in the federal state Burgenland

Anotace:

Předmětem bakalářské práce „Marketingová strategie organizace destinačního managementu ve spolkové zemi Burgenland“ je hodnocení marketingových aktivit organizací destinačního managementu ve spolkové zemi Burgenland v Rakousku. Teoretická část se zaměřuje na teoretická východiska destinačního marketingu a následně na charakteristiku destinace Burgenland. Praktická část vysvětluje problematiku organizace cestovního ruchu v Burgenlandu. Dále se tato část zabývá identifikací a rozborem marketingových aktivit jednotlivých zkoumaných organizací destinačního managementu a hodnocením jejich přístupu k těmto činnostem. Poslední část práce se věnuje porovnávání a hodnocením aktivit všech organizací a oblastem jejich marketingové spolupráce.

Abstract:

The focus of the bachelor thesis „Marketing strategy of destination management organization in the federal state Burgenland” is the evaluation of marketing activities of destination management organizations in the federal state Burgenland in Austria. The theoretical part focuses on the theoretical backgrounds of marketing of destination and on the introduction of destination Burgenland. The practical part explains the system of organization of tourism in Burgenland. This part comprises identification and analysis of marketing activities each researched destination management organizations and evaluation of their approach to marketing activities. The last part of the thesis includes comparison and evaluation of marketing activities all researched organizations and definition of fields their marketing cooperation.

Klíčová slova

Destinační marketing, organizace destinačního managementu, marketingová strategie, marketingové aktivity, propagace Destination marketing, destination management organization, marketing strategy, marketing activities, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Martin Šauer, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Andrea Holešinská, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj a cestovní ruch