Obchodní plán firmy na základě aktivní marketingové činnosti

Michaela KUČOVÁ

Bakalářská práce

Business plan of the company based on active marketing activities

Anotace:

Předložená bakalářská práce je zaměřena na zhodnocení postavení daného podniku na trhu, popsání obchodního plánu společnosti Neoluxor, s. r. o. a navržení zlepšení obchodního plánu na základě aktivní marketingové činnosti. První částí je část teoretická, kde jsou na základě odborné literatury popsány obchodní a marketingový plán, PEST analýza, Porterův model pěti sil a nakonec SWOT analýza. Tyto analýzy slouží jako výstup k určení slabých a silných stránek, hrozeb a příležitostí, které jsou potřeba pro aplikaci do praktické části. Druhou část tvoří část praktická, kde je nejprve charakterizována společnost Neoluxor, s. r. o., popsaný obchodní a marketingový plán společnosti. Poté jsou na základě zpracování jednotlivých analýz vyhodnoceny slabé stránky, na základě kterých bude sestaven návrh na zlepšení obchodního plánu. V závěrečné části této bakalářské práce je daný návrh rozpracován.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the evaluation of the status of the enterprise market, describing the business plan Neoluxor Ltd. and propose improvements in the business plan based on active marketing activities. The first part is theoretical, which are based on the scientific literature describes a business and marketing plan, PEST analysis, Porter's five forces model and finally the SWOT analysis. These analyzes serve as an output to determine strengths and weaknesses, threats and opportunities that are needed for the application to the practical part. The second part consists of practical part where the first characterized by Neoluxor Ltd., described a business and marketing plan. Then, on the basis of processing individual analyzes evaluated weaknesses, on the basis of which will be drawn up a proposal to improve the business plan. In the final part of this bachelor thesis is the proposal developed.

Klíčová slova

obchodní plán, marketingový plán, marketingový mix, situační analýza, PEST analýza, Porterův model pěti sil, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PaedDr. Dana Egerová, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management