Sociálně-psychologické problémy zavádění nového produktu na trh

Bc. Veronika Mušinská

Master's thesis

Socio-psychological Problems of Introduction a New Product into the Market

Anotácia:

V diplomové práci je řešena problematika zavádění nového produktu na trh, která je úzce spojena s určitými sociálně psychologickými problémy. Závěrečná práce se skládá z části teoretické a praktické. Teoretická část je zaměřena na seznámení čtenáře s vývojem a postupem při zavádění nového produktu na trh a jeho možnými problémy. Dále je v teoretické části věnována pozornost etapám tvorby marketingové strategie. V první část praktické části je představena firma Blue Partners a její nový produkt. Druhá část praktické části se zabývá prostřednictvím dotazovací metody analýzou důvodů, proč uživatelé tento produkt odmítají užívat. Metoda dotazování je realizována formou telefonického rozhovoru (CATI), v jehož průběhu respondent vyplňuje dotazník. Na základě analýzy výsledků dotazníkového šetření jsou verifikovány hypotézy a formulovány návrhy změn a doporučení.

Abstract:

This thesis supposes to solve the issue, related to the implication of the new product on the market, which is also connected with certain social and psychological issues. The thesis is divided into the theoretical and the practical part. The theoretical one helps introduce the reader to the development and process of new products' implication on the market and its possible struggles. The next part deals with the creation of marketing strategy and its methods. The first part of the practical part is dedicated to Blue Partners‘ firm introduction and its new product. The second one analysis the reasons why the consumers refuse to use this product. This information is gained by surveys. The survey has a form of a phone call, which serves as a tool to complete the survey. According to the analysis of survey’s results, the hypothesis is evaluated and possible changes are suggested.

Kľúčové slová

Nový produkt, zavádění produktu, tržní prostředí, marketingový mix, segmentace trhu, psychologie trhu, New Product, Introducing of Product, Market Enviroment, Marketing, Segmentation of Market, Psychology of Market

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2017
• Vedúci: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek, PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication