Komunikační strategie VŠB - Technické univerzity Ostrava se zaměřením na generaci Z

Bc. Lukáš Janečka

Diplomová práce

Communication Strategy of VSB - Technical University of Ostrava with a Focus on Generation Z

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na vytvoření a implementaci komunikační strategie pro VŠB - Technickou univerzitu Ostrava, s primárním důrazem na oslovování Generace Z. Vzhledem k dynamickému rozvoji digitálních technologií a proměnám v demografickém složení studentů, je nezbytné, aby se vysoké školy adaptovaly na změny, aby si udržely konkurenceschopnost a atraktivitu. Diplomová práce proto zkoumá, jak efektivně využívat marketingové a komunikační nástroje k oslovování této mladé generace.

Abstract:

This thesis focuses on the creation and implementation of a communication strategy for VSB - Technical University of Ostrava, with a primary emphasis on targeting Generation Z. Given the dynamic development of digital technologies and changes in the demographic composition of students, it is essential for universities to adapt to these changes to maintain their competitiveness and attractiveness. Therefore, the thesis examines how to effectively use marketing and communication tools to reach this young generation.

Klíčová slova

vysoké školy, marketingové komunikace, marketing, generace z

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace