Herné štúdio Amanita Design a stratégia v internetovom marketingu

Bc. Lukáš Nagy

Master's thesis

Video Game Company Amanita Design and Strategy in the Internet Marketing

Abstract:

This diploma thesis deals with using internet marketing and its strategy in game industry. More specifically, it focuses on Czech video game company Amanita Design and their web page. Firstly, the theoretical part of this thesis is dedicated to internet marketing – its definition, strategy and specific fields like SEO, PPC advertising, direct marketing, web analysis and web usability and accessibility. Moreover, it presents studio Amanita Design – their production, activity in the game industry, process of developing digital games and reflection of the studio by mass media. In the practical part, the author evaluates the web page of the video game company Amanita Design and suggests specific processes for improvement, using current approaches in internet marketing. One of the goals of this thesis, is to evaluate whether specific approaches and processes in internet marketing of game industry are used or not.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zaoberá využívaním internetového marketingu a uplatnení jeho stratégie v hernom priemysle. Konkrétne sa zameriava na české herné štúdio Amanita Design a ich webovú stránku. Teoretická časť práce sa v prvom rade venuje internetovému marketingu – definícii, stratégii a konkrétnym oblastiam ako SEO, PPC reklama, direct marketing, webová analytika a použiteľnosť a prístupnosť webu. Ďalej predstavuje štúdio Amanita Design - ich tvorbu, pôsobenie v hernom priemysle, proces výroby digitálnych hier a reflexiu v médiach. V praktickej časti práce autor hodnotí webovú stránku herného štúdia Amanita Design a navrhuje konkrétne postupy na jej zlepšenie, využitím aktuálnych metód v rámci internetového marketingu. Jedným z cieľov práce je taktiež zistiť, či existujú špecifické postupy a metódy v internetovom marketingu herného priemyslu.

Keywords

internetový marketing, online marketing, marketingová komunikácia, webová stránka, obsahový marketing, SEO, PPC, Amanita Design, digitálne hry, videohry, herné štúdio, internet marketing, marketing communication, web page, content marketing, digital games, videogames, video game company.

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 12. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 6. 2. 2018
• Supervisor: Mgr. et Mgr. Zdeněk Záhora
• Reader: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management