Marketingová komunikace města Orlová

Bc. Edita Austová

Bakalářská práce

Marketing Communication of the Orlová city

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace města Orlová. Posuzuje strategie, kanály a nástroje využívané městem Orlová ke komunikaci s veřejností. V úvodní části je provedeno shrnutí teoretických východisek marketingové komunikace a marketingového komunikačního mixu. V další části jsou shrnuty informace o městě Orlová. Ve třetí kapitole je pozornost věnována zhodnocení nynějšího stavu marketingového komunikačního mixu na základě sekundárních a primárních zdrojů. Práce zkoumá vybrané prostředky komunikace, jako sociální sítě, noviny města a další.

Abstract:

This Bachelor thesis deals with the analysis of marketing communication of the city of Orlová. It assesses strategies, channels and tools used by the city of Orlová to communicate with the public. The introductory section provides a summary of the theoretical principles of marketing communication and marketing communication mix. In the next section, information about the city of Orlová is summarized. In the third chapter, attention is paid to evaluating the current state of the marketing communication mix based on secondary and primary sources. The thesis explores selected means of communication, such as social networks, city newspapers and more.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, město, obec, analýza, městský marketing, komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Veronika Kopřivová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Daniel Kvíčala, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management