Specifiky integrované marketingové komunikace ve farmaceutickém průmyslu

Bc. Kateřina Rosická

Diplomová práce

Specifics of Integrated Marketing Communications in The Pharmaceutical Industry

Anotace:

Diplomová práce vychází z obecné struktury marketingového mixu a marketingového komunikačního mixu, jeho nástrojů, prostředků a technik, které dále využívá jako referenční rámec pro stanovení specifik integrované marketingové komunikace ve vybraném odvětví (oboru). Ty poté dokládá relevantními kazuistikami. V závěru práce přináší shrnutí jednotlivých specifik, hodnotí jejich přínos a identifikuje potenciální otázky k další diskuzi, jež jednotlivé elementy marketingového mixu léčivých přípravků generují.

Abstract:

This diploma thesis is based on the general structure of marketing mix and marketing communication mix, its tools, activities and techniques, which are then used as a reference framework for defining the specifics of the integrated marketing communication in selected sector (industry). These specifics are then demonstrated by relevant case studies. In the conclusion it provides a summary of particular specifics, evaluates their usefullness and identifies potential questions for further discussion, which are generated by the elements of marketing mix of medicines.

Klíčová slova

Farmaceutický průmysl, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, integrovaná marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, léčivý přípravek, Pharmaceutical Industry, Marketing Mix, Product, Price, Distribution, Integrated Marketing Communications, Marketing Communication Mix, Medicine

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 11. 2015
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace