Komunikační strategie firmy Toris, s.r.o.

Bc. Kateřina Řezáčová

Diplomová práce

Communication strategy of the Toris, s.r.o. Company

Anotace:

Tato práce se zabývá zhodnocením dosavadní marketingové strategie prodeje a půjčování kostýmů firmy TORIS, s.r.o. a návrhem komunikační strategie pro kategorii kostýmů pro příští období.Teoretická část práce popisuje problematiku marketingu a marketingové komunikace na základě současných názorů a odborných trendů. Zabývá se problematikou vývoje marketingu, marketingové komunikace, komunikační strategie a interního marketingu.V praktické části je provedeno zhodnocení silných a slabých stránek společnosti, na základě makro, mikro a interní analýzy. Na základě výsledků těchto analýz je vypracován nový návrh komunikační strategie, který je sestaven ve spolupráci s vedením firmy TORIS, s.r.o.

Abstract:

This thesis follows up current valuation of marketing strategy of selling and lending Halloween costumes by TORIS, s.r.o. Company and proposes new communication strategy for this category for next season.Theoretic part is describing topics of marketing and marketing communication based on current trends and professional views. It describes marketing evolution, marketing communication, communication strategy and internal marketing.In practical part strengths and weaknesses of company are evaluated in terms of macro, micro and internal analysis. Based on the results of these analyses new plan of communication strategy was created with help of the owners of TORIS, s.r.o.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační strategie, marketingový mix, komunikační nástroje, situační analýza

Keywords

marketing communication, communication strategy, marketing mix, media, situation analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika