Vnímání regionální značky – Region Jeseníky

Kateřina Málková

Bachelor's thesis

Regional Brand Perception - Jeseníky region

Abstract:

Tato práce se zabývá marketingovým výzkumem zaměřeným na regionální značení. Výzkum je prováděn na základě dotazníkového šetření. V současné době se na trhu čím dál více objevuje sousloví regionální značky, které se tak může těšit rostoucímu zájmu. Jedná se o značky, které skrývají množství originálních produktů. Pro tuto práci byl vybrán region Jeseníky, potažmo značka Jeseníky originální produkt, která zaštiťuje výrobky pocházející právě z tohoto regionu. Hlavním cílem této práce je zjistit, jak je tato regionální značka vnímána mezi spotřebiteli a určit její pozici v daném mikroregionu. První část práce se zabývá rešerší odborné literatury, kde jsou řešeny všechny pojmy související s praktickou částí. Ta se pak dále zabývá samotným výzkumem a jeho vyhodnocením. Z výsledků je patrné, že má regionální značení potenciál růst, ale pouze v případě, že o něm lidé budou více informovaní. Je důležité, aby věděli, že sice nekupují levný produkt, ale můžou si být jistí, že zaplatí za kvalitu, podpoří tvořivost a píli místních producentů, kteří se rozhodli dělat věci jinak.

Abstract:

This thesis deals with marketing research focused on regional marking. The research is conducted on the basis of a questionnaire survey. At present, there is a growing number of regional brands in the market, which may be rejoice for a growing interest. These are brands that hide a number of original products. For this thesis, the Jeseníky region was chosen, principaly the Jeseníky original product brand, which represents products originating from this region. The main objective of this thesis is to find out how this regional brand is perceived among consumers and to determine its position in the micro-region. The first part of the thesis deals with the literature study, where all concepts related to the practical part are solved. Then it deals with the research itself and its evaluation. The results show that regional labeling has the potential to grow, but only if people are more informed about it. It is important that they know that they do not buy a cheap product, but they can be sure they will pay for the quality, support the creativity and the work of the local producers who have decided to do things differently.

Keywords

marketingové řízení, řízení značky, regionální značka, certifikace, marketingová koncepce, hodnota značky, marketingový výzkum

Keywords

marketing management, brand management, regional brand, certification, marketing concept, brand value, marketing research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 11. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Klára Margarisová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development