Search engine optimization jako účinný nástroj elektronického marketingu

Mgr. Michal KUBÍČEK

Diplomová práce

Search engine optimization, effective tool of electronic marketing

Anotace:

Cílem této práce je na praktickém příkladu ukázat způsob, jak zvýšit návštěvnost webových stránek za použití poznatků a praktik jednoho z nejefektivnějších nástrojů elektronického marketingu {--} optimalizace stránek pro vyhledávače (search engine optimization {--} SEO). Práce předkládá teoretické základy pro pochopení postupů a chování vyhledávačů jako Google.com nebo Seznam.cz, které jsou v současné době nejúčinnějším nástrojem k získávání nových zákazníků na českém Internetu. Definuje postupy SEO a klíčové otázky pro analýzu potřebnou k vypracování efektivní strategie optimalizace. Praktická část pak popisuje samotný projekt optimalizace stránek {--} elektronického obchodu společnosti Ippon. Věnuje se jak on-page optimalizaci stránek, tak také volbě vhodné obsahové podob a struktury prezentace. V poslední části ukazuje v praxi off-page optimalizaci {--} uzpůsobení okolí tak, aby co nejvíce pomáhalo zvýšení návštěvnosti právě našich www stránek.

Abstract:

The aim of this work is to demonstrate by means of a practical example a way of increasing web page hits using pieces of knowledge of one of the most effective electronic marketing tools {--} the SEO (Search Engine Optimization). This work brings forward theoretical basics for understanding techniques and behaviour of search engines which are nowadays the most effective tools in gaining new customers. It defines the SEO processes and key questions for analysis needed to create an effective optimization strategy. The practical part describes the project of web page optimization itself, using the electronic trade of the Ippon company as an example. It concerns on-page optimization as well as methods of choosing suitable presentation forms. The last part then illustrates by means of practical examples the so called off-page optimization which means to transform the environment in order to increase web page hits.

Klíčová slova

SEO, SEM, Optimalizace pro vyhledávače, Google, Seznam, elektronický obchod, eletronický marketing, internetový marketing, Internet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2007

Identifikátor: 4950

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2007

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace