Kredibilita influencerů Instagramové kampaně zkoumaného podniku v České republice

Lucie Kaňková

Bakalářská práce

Influencer credibility of the Instagram campaign of the surveyed company in the Czech Republic

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá kredibilitou influencerů kampaně Y EDP Intense značky Yves Saint Laurent Beauty v České republice. Práce si klade za cíl, na základě analýzy influencerské kampaně Y EDP Intense značky Yves Saint Laurent Beauty a faktorů vyvozených z Ohanianova modelu důvěryhodnosti (Source Credibility Model), této značce navrhnout vhodného influencera pro řadu produktů Y a ideální model spolupráce s ním v České republice. V teoretické části jsou nejprve vymezeny pojmy a modely, které jsou nezbytné pro pochopení problematiky, kterou se tato bakalářská práce zabývá. Pro naplnění cíle práce je výzkum rozdělen do dvou částí. Nejdříve je provedena srovnávací analýza influencerské kampaně Y EDP Intense a influencerské kampaně přímého konkurenčního produktu Hugo Boss Bottled. Druhá část výzkumu pak zkoumá výsledky dotazníkového šetření postaveného na teoretických východiscích Ohanianova modelu důvěryhodnosti, kterého se zúčastnilo 209 respondentů, kteří představovali cílovou skupinu kampaně. V návrhové části je na základě syntézy výsledků z obou částí navržen vhodný influencer pro značku řadu Y a možná doporučení pro praxi.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the credibility of influencers of Y EDP Intense campaign of Yves Saint Laurent Beauty in the Czech Republic. Based on the analysis of Yves Saint Laurent Beauty's Y EDP Intense influencer campaign and the factors derived from Ohanian's Source Credibility Model, this thesis aims to propose the most suitable influencer for the Y product line and an ideal model of cooperation with this influencer in the Czech Republic. The theoretical part first defines the concepts and models that are necessary for understanding of issues addressed in this bachelor thesis. In order to fulfil the aim of this bachelor thesis, the research is divided into two parts. First, a comparative analysis of the influencer campaign of Y EDP Intense and the influencer campaign of a direct competitor ́s product Hugo Boss Bottled is conducted. The second part of the research then examines the results of a questionnaire based on the theoretical underpinnings of Ohanian's credibility model, which was administered to 209 respondents who represented the target audience of the campaign. In the design part, a suitable influencer for the Y product line is proposed based on the synthesis of the results from both parts and possible recommendations for practice are given.

Klíčová slova

influencer, influencer marketing, sociální síť, míra zapojení, instagram, marketing, kolaborace

Keywords

influencer, influencer marketing, social network, engagement rate, collaboration, instagram, instagram marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jitka Ludvíková
• Oponent: Lucie Charvátová, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management