Destinační marketing - Královédvorsko jako produkt cestovního ruchu

Monika Čtvrtečková

Bachelor's thesis

Destination marketing - Královédvorsko as a product of tourism

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá zhodnocením destinačního marketingu v turistické oblasti Královédvorsko. Cílem práce je na základě kritické analýzy destinačního marketingu na Královédvorsku v kontextu předpokladů cestovního ruchu v destinaci navrhnout případné změny ve vytváření image regionu a její propagaci. Práce se nejprve zabývá teorií marketingového managementu destinací, poté předpoklady cestovního ruchu v destinaci a vybranými nástroji propagačního mixu. Poznatky získané v kontextu celé práce jsou založeny na kvantitativním výzkumu, který probíhal formou dotazníkového šetření a na kvalitativním výzkumu realizovaném vlastním pozorováním, emailovou komunikací se zástupci hlavních organizací cestovního ruchu v daném území a řízeným rozhovorem s Janem Paříkem, Dis., vedoucím návštěvnického servisu Safari Park Resort. Zvláštní pozornost je také věnována způsobům propagace nejvýznamnějších turistických cílů v regionu. Výsledky výzkumu jsou shrnuty a interpretovány v závěru práce, a na jejich základě jsou navrženy možné změny a opatření, které by mohly pozitivně ovlivnit budoucí rozvoj cestovního ruchu v celém území.

Abstract:

The Bachelor thesis focuses on the evaluation of destination marketing in the tourist area called Královédvorsko. The aim of the thesis is to propose possible changes in the creation of the region image and its promotion, which is based on the critical analysis of destination marketing in Královédvorsko tourist area and on the context of tourism preconditions in the above-mentioned destination. At first, the thesis deals with the theory of marketing management of destinations, the preconditions of tourism in the destination and selected tools of the promotional mix. The knowledge gained in the context of the whole work is based on quantitative research, which was carried out by means of a questionnaire survey and qualitative research carried out by the author´s observation, by e-mail communication with representatives of the main tourism organizations in the given territory and by structured interview with Jan Pařík, Dis., Head of Visitor Service Safari Park Resort. Particular attention is also paid to the ways of promoting the most important tourist attractions in the region. The results of the research are summarized and interpreted at the end of the thesis. There are also suggested possible changes and measures that could positively affect the future development of tourism in the whole area.

Keywords

marketing, destinace, Královédvorsko, produkt cestovního ruchu, značka, mix propagační

Keywords

image, event marketing, branding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 22. 5. 2018
• Supervisor: prof. RNDr. Josef Zelenka, CSc.
• Reader: Mgr. Michal Trousil, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu