Purpose-driven marketing strategies

Ema Štefancová

Bakalářská práce

Marketingové strategie řízené účelem

Anotace:

Cílem bakalářské práce bylo analyzovat a zhodnotit marketingové strategie tří účelově zaměřených značek, jak komunikují se zákazníkem a zároveň prezentují svůj účel. Další výzkum ukázal, že ne všechny značky skutečně preferují marketing svého účelu a některé se na jeho aktivaci nezaměřují, nicméně se jím stále propagují. Pozicování účelu bez akce vede k současné vlně woke-washingu, který, jak naznačil výzkum, zákazníka od účelu ještě více odstrkuje, a to kvůli obavám z nedostatku autenticity.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis was to analyze and evaluate the marketing strategies of three purpose-driven brands, how do they communicate with the customer and also present their purpose. Further research has shown that not all of the brands actually do prefer marketing their purpose, and some do not focus on activating it; however, they still promote themselves with it. The purpose positioning without action leads to a current wave of woke-washing, which, as research has indicated, pushes customers even further away from the purpose due to authenticity concerns.

Klíčová slova

účel značky, marketingová strategie, účelově řízená značka, účelový marketing, účelově řízená marketingová strategie

Keywords

brand purpose, marketing strategy, purpose-driven brand, purpose marketing, purpose-driven marketing strategy

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2024
• Vedoucí: Michael Bahles
• Oponent: Andrea Escobar Rios

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod