Zpět na vyhledávání

Ema Štefancová

Bachelor's thesis

Purpose-driven marketing strategies

Marketingové strategie řízené účelem
Abstract:
Cílem bakalářské práce bylo analyzovat a zhodnotit marketingové strategie tří účelově zaměřených značek, jak komunikují se zákazníkem a zároveň prezentují svůj účel. Další výzkum ukázal, že ne všechny značky skutečně preferují marketing svého účelu a některé se na jeho aktivaci nezaměřují, nicméně se jím stále propagují. Pozicování účelu bez akce vede k současné vlně woke-washingu, který, jak naznačil …more
Abstract:
The aim of the bachelor's thesis was to analyze and evaluate the marketing strategies of three purpose-driven brands, how do they communicate with the customer and also present their purpose. Further research has shown that not all of the brands actually do prefer marketing their purpose, and some do not focus on activating it; however, they still promote themselves with it. The purpose positioning …more
 

Keywords

účel značky marketingová strategie účelově řízená značka účelový marketing účelově řízená marketingová strategie

Keywords

brand purpose marketing strategy purpose-driven brand purpose marketing purpose-driven marketing strategy
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/92264

Thesis defence

  • Date of defence: 27. 5. 2024
  • Supervisor: Michael Bahles
  • Reader: Andrea Escobar Rios

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/92264