Možnosti využití marketingových nástrojů v rámci neziskové organizace

Kryštof Blažek

Bakalářská práce

Possibilities of using marketing tools within a non-profit organization

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingových nástrojů využívaných neziskovou organizací Junák – český skaut, středisko Boskovice z.s., oddílu Nibowaka. Práce si klade za cíl identifikovat a vyhodnotit, jakým způsobem zvolená nezisková organizace využívá marketingových nástrojů k dosažení marketingových cílů. Práce je rozdělena na teoretickou část a vlastní práci. Teoretická část poskytuje přehled klíčových pojmů spojených s marketingem, marketingovým mixem a dalšími marketingovými nástroji a také specifika marketingu v neziskovém sektoru. Vlastní práce se zaměřuje na konkrétní aplikaci marketingových nástrojů, které využívá skautská organizace v Boskovicích. Podrobně jsou popsány nástroje marketingového mixu. Součástí vlastní práce je polostrukturovaný rozhovor. Výsledkem práce je zhodnocení efektivity využívaných marketingových nástrojů a návrh na jejich optimalizaci.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the analysis of marketing tools used by the non-profit organization Junák - Czech Scout, Boskovice Centre z.s., Nibowaka troop. The thesis aims to identify and evaluate how the selected non-profit organization uses marketing tools to achieve marketing objectives. The thesis is divided into theoretical part and the actual work. The theoretical part provides an overview of the key concepts related to marketing, marketing mix and other marketing tools as well as the specifics of marketing in the non-profit sector. The thesis focuses on the specific application of marketing tools used by the Scout organization in Boskovice. The marketing mix tools are described in detail. Part of the thesis is a semi-structured interview. The result of the thesis is an evaluation of the effectiveness of the used marketing tools and a proposal for their optimization.

Klíčová slova

Marketing, marketingové nástroje, marketingový mix, nezisková organizace, skaut

Keywords

Marketing, marketing tools, non-profit organization, scout, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 2. 2025
• Vedoucí: Ing. Eliška Svobodová, Ph.D.
• Oponent: Barbora Daňková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studií

Bakalářský studijní program:
Regionální rozvoj