Marketingová komunikace českých profesionálních fotbalových klubů

Bc. Ondřej Kocura

Diplomová práce

Marketing communication of Czech professional football clubs

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace českých prvoligových fotbalových klubů na sociálních sítích, konkrétně na Facebooku, Instagramu, Twitteru a YouTube.V teoretické části práce jsou vysvětleny pojmy marketing, marketingový mix, marketingová komunikace a komunikační proces. Dále jsou představeny jednotlivé zkoumané sociální sítě a přiblíženy současné trendy na sociálních sítích. V neposlední řadě je pak v teoretické části práce přiblížen marketing (nejen sportovních klubů) na sociálních sítích.V praktické části práce je z mnoha hledisek nahlíženo na marketingovou komunikaci českých prvoligových fotbalových klubů. Posuzována je míra aktivity na jednotlivých sociálních sítích, různorodost, originalita přidávaných příspěvků a mnoho dalšího. Nejpodrobněji zkoumanou sociální sítí je Facebook, který je pro všechny kluby v rámci sociálních sítí hlavním komunikačním kanálem. Diplomová práce dále obsahuje shrnutí současného využívání sociálních sítí českými prvoligovými fotbalovými kluby a doporučení ohledně možností jeho zlepšení.

Abstract:

The thesis deals with analysis of social sites marketing communication of Czech premier league football clubs on Facebook, Instagram, Twitter and YouTube.In theoretical part of this study terms such as marketing, marketing mix, marketing communication and communication process are explained. Furthermore, particular examined social sites are introduced as well as their current trends are described. Last but not least, marketing (not only for sport clubs) on social sites is discussed in this part.In practical part of this study marketing communication of Czech premier football clubs is presented from a great deal of viewpoints. Extent of activity on certain social sites, variability and originality of shared contributions, and a plenty of other aspects are assessed. The most studied social site is Facebook which is number one for all clubs in matter of social sites communication. Moreover, the thesis includes a summary of present-day usage of social sites by Czech premier football clubs as well as recommendations regarding possibilities of its enhancement.

Klíčová slova

Sociální sítě, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Fotbalové kluby, Marketingová komunikace, Sport, Marketing

Keywords

Social sites, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Football clubs, Marketing communication, Sport, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika