Turistická karta jako nástroj destinačního marketingu a managementu

Ing. Jindřiška Jarešová

Bakalářská práce

Tourist card as a tool of destination marketing and management

Anotace:

Předmětem této práce je zavedení turistické karty jako nástroje marketingu a managementu. Teoretická část se zabývá síťováním služeb. Jsou zde popsány efekty ze zapojení do sítí a co obnáší vytváření sítí. Dále je zde popsáno proč by měla být turistická karta zaváděna a jaké výhody a nevýhody ze systému turistických karet plynou pro zřizovatele a zapojené subjekty. Praktická část obsahuje analýzu dvou systémů turistických karet v ČR a dvou v zahraničí. A následně je vytvořen návrh turistické karty pro Jižní Moravu a doporučení, která z návrhu vyplývají.

Abstract:

The focus of this thesis is the introduction of the tourist card as a tool for marketing and management. The theoretical part deals with networking of services. Further this part describes effects of participation in networks and what is necessarily needed for developing networks. Last but not least the theoretical part describes why tourist card should be introduced along with advantages or disadvantages which the tourist card brings to the founder and involved subjects. Practical part includes an analysis of two tourist card systems in Czech Republic and two abroad. Proposal of the tourist card for South Moravia and recommendations arising from them are created in the last part of thesis.

Klíčová slova

síťování, turistická karta, destinační marketing, destinační management, cestovní ruch, produkt cestovního ruchu, networks, tourist card, destination marketing, destination management, tourism, tourism product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Martin Šauer, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Andrea Holešinská, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj a cestovní ruch