Souvislost životního stylu a vnímání reklamy

Bc. Zuzana Hyžíková

Diplomová práce

Interrelation Between Lifestyle And Perception Of Advertising

Anotace:

Diplomová práce se věnuje životnímu stylu jako trendu moderní doby. Zabývá se otázkou, na kolik podoba životního stylu je utvářena jedincem a na kolik je životní styl přetvářen na základě reklamy a medií. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část je zaměřena na objasnění pojmu životní styl a oblastí, které jsou jeho nedílnou součástí. Pozornost je předně věnována oblasti marketingové komunikace a reklamy. Cílem praktické části je zobrazit, co v rámci životního stylu prezentuje reklama a média. A jaký význam tomu přiklánějí ženy jako určitý tržní segment. Hlavním cílem diplomové práce je zanalyzovat souvislost reklamy a životního stylu z pohledu sociologického i marketingového.

Abstract:

This diploma thesis focuses on lifestyle as a modern age trend. It takes into consideration to what extent lifestyle is formed by the individual him/herself and how much it becomes transformed by advertising and media. The thesis consists of a theoretical and a practical part. The theoretical part focuses on clarification of lifestyle as a term and on spheres inseparably linked to it. Attention is paid to the areas of marketing communication and advertising. The aim of the practical part is to present the meaning of advertising and media in terms of lifestyle and what implication it has for women as a specific market segment. The main aim of the diploma thesis is to analyze the connection between advertising and lifestyle from the sociological and also marketing point of view.

Klíčová slova

Životní styl, vliv, osobnost, spotřebitel, reklama, marketingová komunikace, média, vzhled. Lifestyle, Influence, Personality, Consumer, Advertising, Marketing communications, Appearance.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 10. 2012
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace