Marketing survey of public opinion on the use of countryside in the Olomouc Region

Bc. Pavel Slezar

Master's thesis

Marketingový průzkum názoru veřejnosti na využívání krajiny v Olomouckém kraji

Abstract:

Tato diplomová práce se věnuje marketingovému výzkumu v Olomouckém kraji. Cílem práce je zjistit na reprezentativním vzorku veřejnosti názory na využívání krajiny. Dotazník obsahuje mnoho otázek z různých oblastí jako jsou: zeleně, dlouhodobě udržitelná energie, lesnictví, lov, rybaření nebo chráněné oblasti a národní parky. Každá z oblastí obsahovala několik otázek na zjištění názoru respondenta.Teoretická část obsahuje základní informace na každou z oblasti zmíněné v dotazníku. Dále je zmíněná současná situace v Olomouckém kraji v daných oblastech.Praktická část ukazuje výsledky všech respondentů, kteří dotazník vyplnili. Tyto výsledky jsou následně prezentovány ve formě grafů a tabulek, které ukazují trendy mezi respondenty. Poté jsou znázorněny dané korelace a závěrem je práce srovnávána s jinými, které byly vykonány pro jiné kraje.

Abstract:

This thesis deals with a marketing thesis in Olomouc Region. The goal is to find out on a representative sample public view on land use. The questionnaire has many questions from a field like: green areas, sustainable energy, forestry, hunting, fishing or protected areas and national parks. Each field has couple of questions on opinion of the respondent.The theoretical part contains basic information on every field mentioned in the questionnaire. It also includes current information on Olomouc Region and the situation with these fields on it land.The practical part shows all the valid respondents which took part in the questionnaire. The results which were obtained thanks to them are presented in a number of figures and tables which show the current trend among them. It is followed by various correlations and ends with a comparison of other works done on diverse regions.

Keywords

veřejná místa, soukromá místa, stromy, lesy, lov, rybaření, dlouhodobě udržitelná energie, národní parky, zeleň, marketingový výzkum, region, názor veřejnosti, intenzita využívání

Keywords

marketing research, green places, forestry, hunting, region, public opinion, intensity of use, private place, public place, trees, fishing, sustainable energy, national parks

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 1. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Josef Lenoch, Ph.D.
• Reader: Jan Sebera, externi

Mendel University in Brno

Faculty of Forestry and Wood Technology

Master programme / field:
Regional Development / Socioeconomic and Environmental Development of Regions