Analýza marketingové komunikační strategie v multilevel marketingu

Bc. Pavla Mencová

Diplomová práce

Analysis of marketing communication strategy in multilevel marketing

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na specifika marketingové komunikace v multilevel marketingu. Cílem byla analýza marketingové komunikace vybrané společnosti a vyhodnocení účinnosti marketingové komunikace. Pro dosažení tohoto cíle byly stanoveny také tři výzkumné otázky. Pro vyhodnocení účinnosti byla zvolena kombinace kvalitativního a kvantitativního výzkumu, který byl založen na sekundárních datech. Ukázalo se, že společnost XY má obsáhlou marketingovou komunikaci, ne vždy však zcela efektivní, proto je důležité tuto komunikaci zkvalitnit. Velkým problémem se zdá také vysoký průměrný všk prodejců společnosti, tudíž neschopnost zacílit MK na mladší generaci.

Abstract:

This thesis focus on the specifics of marketing communication on multilevel marketing. The main aim was analysis of the marketing communication of the selected company and evaluation of the efficiency of selected marketing communication tools. To achieve this goal, three research questions were also identified. To evaluate the efficiency, combination of qaualitative and quantitative researeach was chosen and was based on secondary data. It turned out that selected company has extensive marketing communication, but not always completely effective, so it is important to improve this communication. A big problém also seems to bet he high average number of the company’s sales force, thus the inability to target marketing communication to the younger generation.

Klíčová slova

Marketing, multilevel marketing, marketingová komunikace

Keywords

multilevel marketing, marketing communication, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 2. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.
• Oponent: Emil Velinov, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Mezinárodní marketing