Úloha marketingu v činnosti firmy

Bc. Madina Saduova

Bachelor's thesis

Marketing role in company' s operation

Abstract:

Práce se zabývá markеtingovým řízеním v nově založeném podniku. Na základě posouzení získaných informací o vybraných problémech a jejich konfrontacе s teoretickými znalostmi, je cílem bakalářské práce nejen získat informace o úloze marketingu v činnosti firmy, ale hlavně předložit návrhy na zlepšení současného stavu s cílem zefektivnit činnost v oblasti marketingu ve sledované společnosti. Teoretická část se věnuje rozboru významu marketingu pro podniky. Praktická část popisuje marketingovou kampaň nově otevřené kavárny v Praze. V rámci procesu zpracování tématu bakalářské práce bylo využito nejrůznějších metod: sběr informací z odborných publikací, analýza marketingu v konkrétní firmě, využívání metody rozhovoru, syntéza jednotlivých výstupů z analýzy. Výstupem z využití těchto metod bylo vytvoření návrhů a doporučení k zefеktivnění marketingové činnosti organizace. Návrhová část práce je stěžejní nejen pro naplnění cíle práce, ale i pro budoucnost podniku. Obsahuje klíčové marketingové činnosti, které musí podnik do svých interních procesů zahrnout.

Abstract:

Abstract The work deals with marketing management in a newly opened company. Based on the assessment of information about the problems and their confrontation with theoretical knowledge, the aim of this thesis not only get information on the role of marketing in the company's activities, but also to make proposals to improve the current situation in order to streamline marketing activities in the analyzed company. The theoretical part is devoted to the analysis of the importance of marketing for businesses. The practical part describes marketing campaign newly opened cafe in Prague. In the process of elaboration of the theme thesis was to utilize a variety of methods: collecting information from scientific publications, analysis of marketing within the company, using interview methods, synthesis of individual outputs from the analysis. The outcome of the use of these methods was the creation of proposals and recommendations to streamline marketing activities of the organization. The design part is crucial not only for the targets, but also for the future of the company. Includes key marketing activities, the firm has in its internal processes to include.

Keywords

Marketing, zákazník, produkt, firma, marketingová komunikace, customer, product, company, marketing communication.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Eva Matoušková
• Reader: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance