Analýza marketingovej stratégie spoločnosti TheRoom na trhu únikových hier

Pavla Valková

Diplomová práce

Analýza marketingové strategie společnosti TheRoom na trhu únikových her

Anotace:

Tato práce pojednává o marketingové strategii společnosti TheRoom. Cílem práce je analyzovat marketingovou strategií společnosti podnikající na trhu únikových her. Taktéž zjistit jaké možnosti mají společnosti v danem zábavním odvětví oslovit nových zákazníku a následně vytvoření návrhu a doporučení na podporu marketingu a zvýšení povědomí o jich existenci mezi zahraničníma turisty. V teoretické časti práce je všeobecné vymezený marketing jeho podstata a další specifika klasického a internetového marketingu. Praktická část obsahuje vymezení podnikatelského prostředí společnosti včetně analýzy trhu a konkurence. V práci je přestavená analýza marketingové komunikace, SWOT analýza a taktéž analýza databázi klientu společnosti TheRoom. Přínosem práce je především komplexní pohled na společnost a jej marketingovou komunikaci, jako aj na celý trh únikových her, který umožňuje vytvořit si ucelený názor na současný stav a budoucí vývoj této společnosti a odvětví.

Abstract:

The thesis disserts about marketing strategy of the corporation TheRoom. The aim of this thesis is to analyze the company marketing strategy, its marketing activities on the internet, evaluation and to create a list of opportunities, suggestions and recommendation. The theoretical part is dedicated to general meaning of marketing and other specifications of the classical and internet marketing. Practical part deals with corporate environment, including market and competition analyses. The thesis contexts also analysis of marketing communication, SWOT analysis and analysis of database of TheRooms clients. The contribution of the thesis lies in the complex view on the company, its marketing communication and whole market of escape games, which allows to create a comprehensive opinion about the current position and future develop of the company and this sector.

Abstract:

Táto práca pojednáva o marketingovej stratégií spoločnosti TheRoom. Cieľom práce je analyzovať marketingovú stratégiu spoločnosti podnikajúcej na trhu únikových hier. Taktiež zistiť aké možnosti majú spoločnosti v danom zábavnom odvetví osloviť nových zákazníkov a následne zostavenie návrhov a doporučení na podporu marketingu a zvýšenia povedomia o ich existencii medzi zahraničnými turistami. V teoretickej časti práce je všeobecne vymedzený marketing a jeho podstata a ďalšie špecifiká klasického a internetového marketingu. Praktická časť obsahuje vymedzenie podnikateľského prostredia spoločnosti vrátane analýzy trhu a konkurencie. V práci je predstavená analýza marketingovej komunikácie, SWOT analýza a taktiež analýza databázy klientov spoločnosti TheRoom. Prínosom práce je predovšetkým ucelený pohľad na spoločnosť a jej marketingovú komunikáciu, ako aj na celý trh únikových hier, ktorý umožňuje vytvoriť si ucelený názor na súčasný stav a budúci vývoj tejto spoločnosti a odvetvia.

Klíčová slova

únikové hry, propagace, marketingová komunikace, marketing

Keywords

propagation, escape games, marketing, marketing communication

Klíčová slova

propagácia, únikové hry, marketingová komunikácia, marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2016
• Vedoucí: Markéta Kubálková
• Oponent: Ivana Topolová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod