Uplatnění segmentace trhu při formulování marketingové strategie

Elizaveta Filina

Bakalářská práce

Market segmentation applying in formulate marketing strategy

Anotace:

Cílem práce je identifikovat a sestavit segmentové profily a navrhnout nejvhodnější marketingovou strategii pro segment zákazníků prémiové prodejny «Hermès» v Praze. Dílčím cílem je přesnější určení cílové skupiny a zdůvodnění výběru prémiové značky «Hermès». Metodika použitá v této práci zahrnuje rešerši literatury, komparaci, analýzu prostředí, hloubkovou analýzu průměrných dat. V rámci práce byly vyprofilovány jednotlivé segmenty, na které se prémiový obchod «Hermès» zaměřuje. V závěru práce bylo konstatováno, že značka představuje dobrý "kult" značky, který je pro daný segment velmi důležitý, a má nalajnovaný marketingový mix , existují pouze malé oblasti pro zlepšení, jako je zlepšení v oblasti marketingu.

Abstract:

The aim of the thesis is to identify and compile segment profiles and to propose the most appropriate marketing strategy for the customer segment of a premium «Hermès» store in Prague. The sub-objective is to more precisely identify the target group and justify the choice of the premium brand «Hermès». The methodology used in this thesis includes literature search, comparison, environmental analysis, in-depth analysis of average data. The thesis profiled the different segments that the «Hermès» premium store targets. The thesis concluded that the brand represents a good brand "cult" which is very important for the segment and has a fine-tuned marketing mix , there are only small areas for improvement such as improvements in marketing.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingové prostředí, strategický marketing, cílený marketing, segmentace trhu, cílový trh, targeting, positioning, marketingový mix

Keywords

marketing strategy, marketing environment, strategic marketing, target marketing, market segmentation, segment profile, targeting, positioning, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2024
• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová, Ph.D.
• Oponent: Lenka Platilová Vorlíčková, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa