Marketingová komunikace vybraného podniku

Bc. Thu Lan DO

Diplomová práce

Marketing communication of the selected company

Anotace:

Předložená práce je zaměřena na marketingovou komunikaci vybraného podniku, kterým je Pivovar Červený vlk s.r.o. V ní je zpracována teoretická rešerše týkající se oblasti marketingu a marketingové komunikace. Následně je provedena detailní analýza prostředí podniku včetně porovnání marketingové komunikace podniku s konkurenčními minipivovary v okrese. Dále je zpracováno dotazníkové šetření zaměřené na analýzu efektivity současné marketingové komunikace pivovaru. Výsledky jsou interpretovány pomocí deskriptivních a statistických metod. Závěrem provedených analýz je vytvořená SWOT analýza, konfrontační matice a návrh komunikační kampaně pro rok 2022, včetně časového harmonogramu, rozpočtu a zhodnocení efektivity, jejímž cílem je zvýšení povědomí o značce a produktech pivovaru a zvýšení objemů prodeje.

Abstract:

The present work is focused on the marketing communication of a selected company, which is Pivovar Červený vlk s.r.o. The thesis elaborates on theoretical search in the field of marketing and marketing communication. Subsequently, a detailed analysis of the company's environment is performed, including a comparison of the company's marketing communication with competing mini-breweries in the district. Furthermore, a questionnaire survey is conducted which is focused on the analysis of the effectiveness of the current marketing communication of the brewery. The results are interpreted using descriptive and statistical methods. The analysis is concluded with a SWOT analysis, confrontational matrix and a proposal for a communication campaign for 2022, including a time schedule, budget and efficiency evaluation, the aim of which is to increase awareness of the brewery's brand and products and increase sales volumes.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, komunikační kampaň

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2021

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management