Trendy marketingové komunikace

Barbora Kohoutová

Bachelor's thesis

Trends in marketing communication

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na trendy marketingové komunikace a analýzu aktuálně používaných nástrojů komunikačního mixu v podniku, který se zabývá prodejem profesionální vlasové kosmetiky. Teoretická část obsahuje popis marketingového prostředí, vymezení analýz podniku, segmentaci trhu, marketingový mix a marketingovou komunikaci a s ní spojené komunikační modely a nástroje marketingové komunikace. Analytická část vymezuje charakteristiku společnosti a s ní související značku, marketingový mix, segmentaci trhu, Bostonskou matici, PEST analýzu, Porterův model pěti sil a v závěru výzkumnou část s jejím vyhodnocením a SWOT analýzou. Návrhová část zahrnuje na základě analýzy a individuálních hloubkových rozhovorů doporučení na zlepšení marketingové komunikace vybrané značky.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on trends in marketing communication and analysis of currently used tools of the communication mix in a company that deals with the sale of professional hair cosmetics. The theoretical part contains a description of the marketing environment, definition of company analyses, market segmentation, marketing mix and marketing communication and related communication models and tools of marketing communication. The analytical part defines the characteristics of the company and the related brand, marketing mix, market segmentation, Boston matrix, PEST analysis, Porter's model of the five forces and finally the research part with its evaluation and SWOT analysis. Based on the analysis and individual in-depth interviews, the proposal part includes recommendations for improving the marketing communication of the selected brand.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, trendy v marketingu, marketingový mix

Keywords

marketing, marketing communication, marketing communication tools, trends in marketing, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. František Milichovský, Ph.D. MBA
• Reader: Petr Novák, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management