Analýza komunikace sociálních kampaní proti kouření

Anežka Součková

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce s tématem Analýza komunikace sociální kampaně proti kouření pojednává o zkoumání rozdílnosti v použitých komunikačních prostředcích s veřejností. Je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část je zaměřena především na vysvětlení pojmů souvisejících se sociálními kampaněmi, role tabáku v marketingu a legislativa spojená s tabákovou reklamou. V praktické části jsou představeny sociální kampaně proti kouření a pro srovnání odlišností v komunikaci a použitých prvků jsou zvoleny některé země Evropské unie, USA, asijského kontinentu a Rusko. Zároveň se zabývá pomocí průzkumu dotazníkového šetření, zda již zažitý fenomén o zbytečnosti kampaní proti kouření je pravdivý, či mají na českou populaci pozitivní respektive negativní vliv a zda existuje nějaké povědomí o těchto kampaní nebo vynaložené peníze a čas spojené s tvorbou protikuřáckých kampaní jsou zbytečné.

Abstract:

Bachelor thesis The analysis of communication of social campaigns against smoking deals with exploring differences in the used means of communication with the public. It is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part is mainly focused on explaining the concepts related to social campaigns, the role of tobacco marketing and legislation related to tobacco advertising. The practical part presents the social campaign against smoking and for comparison with the differences in communication and the elements are chosen some countries of the European Union, the USA, Russia and the Asian continent. It also deals with the survey questionnaire which exploring if already the phenomenon of the uselessness of anti-smoking campaign is true, or the Czech population have a positive or negative effect and whether does exist there some awareness of these campaigns and money and time associated with the formation of anti-smoking campaigns are useless.

Keywords

Komunikace, Marketing, Etický kodex tabákové reklamy, Sociální kampaně, Sociální marketing, Etický kodex, Motivy, Sociální reklama

Keywords

Marketing, Communication, Code of ethics of tobacco advertising, Code of ethics, Features of social campaign, Social advertising, Social campaign, Social marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 3. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 18. 1. 2011
• Supervisor: Ondřej Pešek
• Reader: Markéta Procházková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management