Marketingová komunikace vybrané společnosti

Lukáš Maytner

Diplomová práce

Marketing Communication of a chosen company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci a strategii vybrané společnosti v České republice. Cílem je provést analýzu současné marketingové komunikace, navrhnout konkrétní kroky a doporučení, které bude možné aplikovat v praxi. Dále optimalizovat webovou stránku společnosti s cílem zlepšit uživatelskou přívětivost. V praktické části je proveden kvantitativní výzkum na potenciálních zákaznících (anketa), kvalitativní výzkum na současných zákaznících (hloubkové rozhovory), případová studie (case study) a analýza webové prezentace společnosti (pozorování, technická analýza).

Abstract:

This final thesis is focused on marketing communication and strategy of a chosen company in the Czech Republic. The aim of this thesis is to analyze current marketing communication, propose specific steps and recommendations that can be applied in practice. Furthermore, to optimize the company's website to improve user-friendliness. The practical part includes quantitative research on potential customers (survey), qualitative research on current customers (in-depth interviews), case study and analysis of the company's web presentation (observation, technical analysis).

Klíčová slova

eventová agentura, firemní strategie, marketingová komunikace

Keywords

marketing communication, corporate strategy, event agency

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2023
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Barbora Šaldová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management