Komparace komunikačních kampaní na modely automobilů Škoda Enyaq a Hyundai Ioniq 5 a návrh na jejich vylepšení

Martina Kapounová

Bakalářská práce

Comparison of communication campaigns for Škoda Enyaq and Hyundai Ioniq 5 car models and proposal for their improvement

Anotace:

Cílem této práce je zjistit vnímání komunikačních kampaní modelů automobilů Škoda Enyaq a Hyundai IONIQ 5, vyhodnotit výsledky průzkumu a na základě zjištěných údajů navrhnout doporučení. V práci jsou vysvětleny pojmy jako marketing, marketingový mix, SWOT analýza, komunikační mix, atd., přičemž dále jsou zde popsány trendy v oblasti marketingu. V praktické části je popsána společnost Škoda Auto, taktéž společnost Hyundai a oba komparované modely, tedy Škoda Enyaq a Hyundai IONIQ 5. Ve výzkumné části práce je provedeno šetření pomocí kvalitativního dotazování. Jako nástroj pro sběr dat je využit on-line dotazník v kombinaci s osobním dotazováním. Respondenti byli vybráni náhodným výběrem. Výsledky jsou následně statisticky vyhodnoceny. Data jsou poté interpretována a na základě této interpretace jsou dále navržena opatření na vylepšení komunikačního mixu pro oba modely automobilů.

Abstract:

The aim of this thesis is to find out the perception of communication campaigns of Škoda Enyaq and Hyundai IONIQ 5 car models, to evaluate the results of the survey and to propose recommendations based on the findings. In this thesis, the concepts like marketing, marketing mix, SWOT analysis, communication mix etc. are explained and the trends in the field of marketing are also discussed. In the practical part, Skoda Auto company is described as well as Hyundai company and the two models being compared i.e. Skoda Enyaq and Hyundai IONIQ 5. In the research part of the thesis, a survey is conducted using qualitative questioning. An online questionnaire combined with face-to-face interviewing is used as a data collection tool. The respondents were selected by random sampling. The results are then statistically evaluated. The data are then interpreted and based on this interpretation, further measures are suggested to improve the communication mix for both car models.

Klíčová slova

komerční komunikace, dotazník, marketingový mix, marketing, komunikační mix

Keywords

marketing, marketing mix, communication mix, swot analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 9. 2023
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Manažer obchodu