Projekt marketingové komunikační strategie značky ZON

Bc. Martina Botková

Diplomová práce

Marketing Communations Strategy Project of the Brand ZON

Anotace:

Silná značka potřebuje silné vedení a řízení marketingové komunikační strategie. Hlavním úkolem marketingové komunikační strategie je informovat zákazníka o značce a značku prodat. Tomuto úkolu se věnuje teoretická část práce. Praktická část práce se věnuje naplnění cíle. Cílem diplomové práce je zpracování projektu inovace marketingové komunikační strategie značky ZON, za pomocí analytických metod a technik. Výstupem práce je návrh inovované marketingové komunikační strategie značky ZON.

Abstract:

A strong brand needs strong leadership and management of marketing communications strategy. The main task of the marketing communication strategy is inform to the customer about the brand and the brand to sell. This task is devoted to the theoretical part. The prac-tical part is dedicating to meeting the aim. The aim of the thesis is to process innovation project marketing communications brand strategy ZON, using analytical methods and tech-niques. The output of thesis is the innovative marketing communication brand strategy ZON.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikační strategie, trh, zákazník, značka.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2012

Zveřejnit od: 2. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing