Analýza marketingových komunikací programu pro studenty v České spořitelně, a. s.

Ing. Jitka SKOPALOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of marketing communication for programme of students in Česká spořitelna, a. s.

Anotace:

Práce byla napsána na téma analýza marketingové komunikace programu pro studenty v České spořitelně. Nejprve byla zkompletována literární rešerše z oblasti marketingu se zaměřením na marketingové komunikace. Následně byla provedena analýza marketingo-vých komunikací Programu Student + v České spořitelně. Na závěr bylo provedeno dotaz-níkové šetření, na základě něhož byla sepsána závěrečná doporučení na zlepšení využití marketingových komunikací pro studentský program banky.

Abstract:

The work was written on the theme analysis of marketing communication for programme of students in Česká spořitelna. At first the literary background research was completed from domain marketing with a view to marketing communication. The second the analysis of marketing communication Programme Student + in Česká spořitelna was done. In the end the investigation of questionnaire was made. On the basis of the questionnaire final recommendation was written for better marketing communication for student´s programme in the bank.

Klíčová slova

Marketingový mix, cena, produkt, místo, lidé, procesy, materiálové prostředí, propagace, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2007

Zveřejnit od: 18. 5. 2007

Identifikátor: 6398

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2007

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika