Marketing ve vyhledávačích

Michal Hubka

Bachelor's thesis

Abstract:

Předmětem této práce je marketing ve vyhledávačích (Search Engine Marketing ? SEM). Jako součást internetového marketingu představuje SEM proces skládající se zejména z optimalizace stránek pro vyhledávače (Search Engine Optimization ? SEO) a reklamního systému Pay-per-click (PPC). Cílem této práce je vysvětlit pojetí internetového marketingu, způsob jakým probíhá marketing ve vyhledávačích, jednotlivé součásti SEM, jednotlivé formy/součásti s ohledem na Search Engine Marketing jako kontinuální proces. Dále uvést a zhodnotit hlavní marketingové agentury poskytující služby SEO a představitele reklamních PPC systémů, navrhnout pro malou/střední firmu vhodný přístup k problematice SEM a doporučit vhodný postup při aplikaci. V první části se práce věnuje významu internetového marketingu a důvodům jeho využití. Dále práce seznamuje s tradičními prostředky IM. Následuje vysvětlení problematiky Search Engine Marketingu a jeho součástí. Poté se práce zaměřuje na subjekty poskytující SEM a na jejich hodnocení i s ohledem na náklady, které vynaloží klient za jejich služby. Závěrečná část je věnována příkladu zavádění SEM.

Keywords

PPC systémy, služba Pay-per-click, SEO, optimalizace pro vyhledávače, SEM, search engine marketing, marketing ve vyhledávačích, internetový marketing, Internet

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 2. 2007

Thesis defence

• Date of defence: 17. 9. 2007
• Supervisor: Vlasta Kubešová
• Reader: Petr Kadaník

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Informatika