Vizuální identita sportovní značky

Adam Bůžek

Bachelor's thesis

Visual identity of a sports brand

Abstract:

Fitness už je v dnešní době dost rozšířený pojem, zahrnující celkový zdravý životní styl, sportovní aktivity, zdravé stravování, ale i dostatečný odpočinek. Ať už je tento životní styl dodržován za účelem nabrání svalové hmoty, redukce tuku, nebo jen zlepšení svých každodenních návyků, můžeme říct, že je mezi lidmi čím dál více populární. Společně popularitou roste na trhu čím dál více sportovních značek nabízejících výživové doplňky, sportovní oblečení nebo vybavení na cvičení. Tato bakalářská práce si bere za cíl vytvoření identity sportovní značky, která by měla být konkurenčně schopná. Nejprve si sestavím analýzu vybraných sportovních značek působících v Česku i v zahraničí. Zaměřím se převážně na jejich identitu a komunikaci. Poté najdu způsob, jak se odlišit od přímé konkurence tak, aby značka byla originální. Toho docílím za pomoci jednotného vizuálního stylu, na který bude navazovat marketingová kampaň. Výsledkem bude jednotná vizuální identita značky doplňků stravy a sportovního oblečení. Věřím, že tato práce pomůže k realizaci a spuštění značky.

Abstract:

Fitness is a fairly widespread concept these days, including an overall healthy lifestyle, sports activities, healthy eating, but also sufficient rest. Whether this lifestyle is followed in order to gain muscle mass, reduce fat, or just improve your daily habits, we can say that it is becoming more and more popular among people. Along with this popularity, of course, more and more sports brands are appearing on the market offering nutritional supplements, sportswear or exercise equipment. This bachelor's thesis aims to create a sports brand identity that should be competitive. First, I will compile an analysis of selected sports brands operating not only in the Czech Republic, but also abroad. I will focus mainly on their identity and communication. Then I find a way to differentiate myself from the direct competition so that the brand is original. I will achieve this with the help of a unified visual style, which will be followed by the marketing campaign. The result will be the visualization of advertising banners including food supplements, sportswear and many others. I believe that this work will help to implement and launch the brand.

Keywords

fitness, vizuální identita, jednotný vizuální styl, marketingová kampaň, branding

Keywords

fitness, visual identity, uniform visual style, marketing campaign, branding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: MgA. Miroslav Roubíček
• Reader: Barbora Toman Tylová, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Visual Arts / Graphic and Media Design