Marketingová strategie vybrané společnosti

Bc. Michaela Dudová

Diplomová práce

The marketing strategy of the selected company

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii vybrané společnosti. Teoretická část bude obsahovat teoretické poznatky týkající se strategického marketingu, tvorby marketingové strategie, jejich postupových kroků a typologii strategií. V praktické části bude představena společnost, realizovaná analýza marketingového makroprostředí a mikroprostředí, analýza vnitřního prostředí vybranými metodami. Součástí analýzy bude i primární výzkum oslovující zákazníky. Výstupem budou doporučení k optimalizaci marketingové strategie.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to propose a marketing strategy for the selected company. The theoretical part will contain theoretical knowledge related to strategic marketing, creating a marketing strategy, their creation steps and the typology of strategies. The practical part will introduce the company, the analysis of the marketing macro-environment and micro-environment, the analysis of the internal environment by selected methods. The analysis will also include primary research addressing customers. The output will be recommendations for optimizing the marketing strategy.

Klíčová slova

marketingová strategie, strategie, marketingový mix, marketingové cíle

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management