Sex a erotika jako podporující téma v marketingových komunikacích

Ing. Tereza Strychová

Bakalářská práce

Sex and Erotica Like a Supporting Subject of Marketing Communications

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o využití motivů (symboliky, tematizací) sexu a erotiky jako podporujících témat marketingových komunikací. Zabývá se problematikou použití těchto motivů jakožto specifických marketingových témat, jejich obměnami a také vymezuje rozdíl mezi erotikou a pornografií. Záměrem je objasnit ambivalenci lidí vůči této tématice, pokusit se vymezit hranici mezi explicitním traktováním sexu a erotiky a jeho symbolickou formou a zjistit, zdali má sexuální symbolika větší potenciál k dosažení kýženého marketingového efektu než explicitní vyjádření sexu. Zdrojem relevantních poznatků by měly být analýzy kazuistik. V praktické části aplikuji získané poznatky na vlastní projekt marketingové kampaně s relevantní tématikou.

Abstract:

The bachelor's thesis is about usage of sexual and erotic motives (symbolism, thematization) like supporting subjects of marketing communications. It is linked to a dilemma of usage of these motives as specific marketing themes, its modifications and it is also defining differences between erotica and pornography. The purpose is to clarify people’s ambivalence to this subject, to try to define a border between explicit usage of sex and erotica, and its symbolic form, and discover if the sexual symbolism has more potential to achieve desirable marketing effect then explicit expression of sex. The relevant pieces of knowledge should be obtained from analyses of casuistries. I will apply these pieces of knowledge to my own project of marketing campaign with relevant thematization in the practical part of thesis.

Klíčová slova

sex, erotika, marketing, symbol, symbolika, tematizace, pornografie, archetyp, archetypální, metamorfóza, kazuistika, marketingový mix, produkt, reklama, znak, marketingová komunikace, sémiotika, erotica, symbolism, pornography, archetype, archetypal, metamorphism, casuistry, marketing mix, product, advertisement, sign, marketing communications, semiotics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace