Návrh, realizace a zhodnocení on-line marketingové kampaně pro společnost Dakys

Bc. Ivo Stráník

Diplomová práce

Design, implementation and evaluation of an online marketing campaign for Dakys company.

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem, realizací a zhodnocením on-line marketingové kampaně pro společnost Dakys, která vyrábí prémiové čaje a bylinné směsi. V teoretické části práce jsou vysvětlené základní pojmy z oblasti marketingu, komunikačního mixu, plánování kampaně, on-line marketingu a jeho jednotlivých nástrojů. Praktická část vychází ze získaných znalostí v teoretické části práce. V této části byly použité vybrané nástroje on-line marketingu pro naplnění cílů kampaně. Mezi použité nástroje v kampani patří reklama na Facebooku, PPC reklama na Google, obsahový marketing, e-mailing a spolupráce s influencery. Realizovaná kampaň byla průběžně sledována a reklamy upravovány pro dosáhnutí, co nejlepších výsledků. Dále byla kampaň celkově shrnuta a vyhodnocena efektivita jednotlivých nástrojů pomocí Google Analytics a analytických nástrojů daných platforem (Business Manager, Shoptet, Ecomail). Po evaluaci kampaně byly vytvořené doporučení pro zefektivnění marketingu společnosti Dakys do budoucna.

Abstract:

The thesis focuses on the design, implementation and evaluation of an online marketing campaign for Dakys, a company that produces premium teas and herbal blends. The theoretical part of the thesis explains the basic concepts of marketing, communication mix, campaign planning, online marketing and its individual tools. The practical part is based on the knowledge gained in the theoretical part of the thesis. In this part, selected tools of online marketing were used to meet the objectives of the campaign. The tools used in the campaign include Facebook advertising, PPC advertising on Google, content marketing, e-mailing and collaboration with influencers. The implemented campaign was continuously monitored and ads were adjusted to achieve the best results. Furthermore, the overall campaign was summarized and the effectiveness of each tool was evaluated using Google Analytics and the analytical tools of the platforms (Business Manager, Shoptet, Ecomail). After the evaluation of the campaign, recommendations were made to make the Dakys' marketing more effective in the future.

Klíčová slova

PPC, sociální sítě, E-shop, Google Analytics, marketingová kampaň, marketing, on-line marketing

Keywords

PPC, social media, E-shop, Google Analytics, marketing campaign, marketing, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Prokop, Ph.D.
• Oponent: Filip Vlasák, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa