Analýza uvedení nového produktu na trh estetické medicíny

Jan Burián

Diplomová práce

Product launch analysis in the field of aesthetic medicine

Anotace:

Tato práce analyzuje uvedení nového produktu na trh dermálních výplní, které spadají mezi zdravotnické prostředky, farmaceutickou společností se zavedenou produktovou řadou dermálních výplní. Práce analyzuje aktivity souvisejí s marketingovou komunikaci k široké i odborné veřejnosti, nastavení ceny nového produktu a promočních aktivit vedených na podporu prodeje a targeting zákazníků. Práce pozitivně hodnotí komunikaci směrem k odborné veřejnosti, podporu odborného vzdělání zákazníků a targeting zákazníků z kategorie zdravotnických profesionálů. Zároveň nachází prostor pro zlepšení komunikace k široké veřejnosti a lepšímu targetingu speciálních promočních akcí.

Abstract:

This thesis is analysing new product launch of dermal fillers, subcategory of medical devices, by pharmaceutical company with established product line of dermal fillers. Thesis analyses activities directly linked to marketing communication both towards professional and general public, price setting, promotional activities and targeting of customers. This work finds positive results of comunication towards professional public, support of product education and targeting of customers in category of healthcare professionals. It also finds place for improvement in fields of communication towards general public and utilization of promotional activities.

Klíčová slova

marketingová komunikace, Uvedení nového produktu, estetická medicína, farmaceutický průmysl

Keywords

Product launch, medical aesthetic, pharmaceutical industry, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2020
• Vedoucí: Martin Machek
• Oponent: Michal Šváb

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management