Analýza marketingovej komunikácie Zdravotnej poisťovne DÔVERA, a.s.

Veronika Maceková

Bachelor's thesis

Analysis of marketing communication in Health Insurance Company Dovera, a.s.

Abstract:

Obsahom práce je popis a analýza marketingovej komunikácie Zdravotnej poisťovne DÔVERA, a. s. Teoretická časť bakalárskej práce má za cieľ oboznámiť čitateľov so základnými pojmami marketingu, marketingovej komunikácie a popis jednotlivých zložiek komunikačného mixu. Obsahom praktickej časti je náhľad do systému zdravotných poisťovní na Slovensku a charakteristika konkrétne Zdravotnej poisťovne DÔVERA, a. s. Hlavná časť práce sa zameriava na marketingovú stratégiu poisťovne Dôvera, jej produkty a služby ktoré ponúka, ich forma distribúcie a propagácie na trhu. Výsledkom práce je porovnanie znalostí z teoretickej časti so súčasným stavom marketingovej komunikácie v rámci Zdravotnej poisťovne DÔVERA, a. s.

Abstract:

Content of my thesis is description and analysis of marketing communication in Health Insurance Company Dovera, a.s. Goal of the theoretical part is to introduce to the readers basic terms as marketing, marketing communication and as well description of particular elements of communication mix. Content of practical part is investigation of system of Health Insurance companies in Slovak Republic and concrete characteristics of Health Insurance Company Dovera. Main part of my thesis is focused on marketing strategy of Health Insurance Company Dovera, its products and services, their distribution channels and their presentation on the market. As final result I prepare comparison of theoretical knowledge with current marketing communication inside Health Insurance Company Dovera.

Keywords

zdravotné poistenie, komunikačný mix, marketingová komunikácia

Keywords

communication mix, health insurance, marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2015
• Supervisor: Michal Novák
• Reader: Daniela Kandilaki

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management