Influencer jako novodobý podnikatel

Bc. Romana Zajícová, DiS.

Bachelor's thesis

Influencer as a Modern Businessman

Abstract:

Bakalářská práce se převážně zabývá problematikou nového trendu v podnikání, a to konkrétně prostřednictvím sociálních sítí tzv. influen-cery, kde je kladen důraz na zdanění jejich příjmů. Cílem práce je za po-moci získaných poznatků určit a vyhodnotit možné právní vztahy mezi marketery a influencery, z nichž influencerům plynou příjmy, a podat detailní rozbor jejich zdanění. Úvod práce je zaměřen na výčet nejpod-statnějších základních pojmů v kontextu dané problematiky sociálních sítí s důrazem na Instagram, který je v současné době nejúspěšnější platformou pro novodobé podnikatele. Následně jsou řešeny otázky vztahů mezi jednotlivými stranami, což vede ke stanovení konkrétních způsobů zdanění příjmů influencerů. V samém závěru práce jsou poté shrnuty získané poznatky.

Abstract:

The bachelor thesis mainly deals with the issue of a new trend in busi-ness, namely through social networks called influencers, where the emphasis is on the taxation of their income. The aim of the thesis is to identify and evaluate the possible legal relationships between market-ers and influencers, from which influencers derive their income, and to provide a detailed analysis of their taxation. The introduction of the thesis is focused on the list of the most important basic concepts in the context of the given issue of social networks, with an emphasis on In-stagram, which is currently the most successful platform for modern entrepreneurs. Subsequently, the issues of the relationships between the different parties are addressed, leading to the determination of specific ways of taxing the income of influencers. At the very end of the thesis, the findings are then summarized.

Keywords

Influencer, marketing, sociální sítě, podnikání, příjmy, daňové právo, zdanění, social networks, business, income, tax law, taxation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 7. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 16. 9. 2022
• Supervisor: doc. JUDr. Ing. Michal Radvan, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Eva Tomášková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Law

Bachelor programme / field:
Commercial Law Studies / Commercial Law Studies