Marketingový mix

Denisa Lorencová

Bakalářská práce

Marketing mix

Anotace:

Předkládaná bakalářská práce se zabývá čtyřmi základními marketingovými nástroji, tj. produktem, cenou, distribucí a propagací. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První část tvoří literární rešerše, která obsahuje obecnou charakteristiku marketingu, marketingového mixu a zejména jednotlivých marketingových nástrojů. Druhá část je tvořena vlastní prací. Zde jsou na základě interních dat a informací získaných při rozhovoru s představitelem firmy analyzovány marketingové nástroje v jedné konkrétní společnosti, a to ve společnosti PBtisk a. s. Součástí vlastní práce je rovněž analýza dotazníkového šetření zaměřeného na zjištění spokojenosti zákazníků s marketingovým mixem firmy. V závěru práce dochází ke zhodnocení marketingového mixu ve společnosti PBtisk a. s. a jsou popsána navržená opatření.

Abstract:

Bachelor Thesis deals with four basic components of marketing mix, which are product, price, place and promotion. This thesis is divided into two main parts. The theoretical part includes general characteristics of basic concepts, such as marketing, marketing mix and tools of marketing mix. The second part is focused on analysis of marketing tools in PBtisk company. It is based on internal data and the results of the interview with representative of the company. Practical part also includes analysis of the survey, which is focused on customer satisfaction with the company marketing. The last section of the thesis deals with the evaluation of the marketing mix in PBtisk company and there are also own suggestions.

Klíčová slova

marketing, cena, produkt, distribuce, propagace, organizace

Keywords

marketing, price, product, place, propagation, organization, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa