Hudba v reklamě

Jan Němeček

Master's thesis

Music in Advertisement

Abstract:

Tato diplomová práce se pokouší prokázat a ozřejmit vliv hudby v reklamě na koupi výrobku a na cenu, kterou by byl potencionální zákazník ochoten v případě koupě za výrobek zaplatit. Rovněž bylo snahou zjistit hudební preference a osobnostní dimenze dotazovaných osob a z odpovědí odvodit závěr, zda i tato hlediska ovlivňují rozhodování o případné koupi produktu. Provedený experiment byl založen na prolínání vlivů psychologie a hudby na člověka. V teoretické části práce je stručně popsána historie a současné využití hudby v reklamě. V empirické části jsou zaznamenány podmínky provedeného experimentu, jeho průběh, výsledné hodnoty a interpretace výsledků provedených analýz. Odpovědi respondentů byly analyzovány pomocí několika různých statistických metod a hledisek. Pro lepší názornost byly získané výsledky zaznamenány do přehledných tabulek. Výzkum prokázal, že vhodně vybraná hudební podehrávka, doplňující reklamní sdělení, má nezanedbatelný vliv při vnímání reklamy zákazníkem. U doplňkových analýz dimenzí hudební preference a dimenzí osobnosti se rovněž v některých případech prokázaly signifikantní vlivy na koupi a útratu.

Abstract:

This diploma thesis endeavours for demonstrating and making evident the influence of music used for publicity and advertising purposes when persuading a potential customer to buy a product or to decide the price to be paid for it. At the same time, the author is striving to find out musical preferences and personality dimensions of persons subject to inquiry, which allows to deduce a conclusion from their answers, whether such points of view, too, affect the decision making concerning the eventual purchase of products. The experiment executed was based on mingling influences of psychology and music onto the human being.The theoretical part of the diploma thesis describes briefly the history and contemporary use of music in publicity and advertising. The empirical part thereof registers conditions of the experiment performed, its course, outcoming values and interpretation of results of the executed analyses as well. Answers of inquired persons were analyzed by using various statistical methods and standpoints. To guarantee a better telling objectivity, the results gained were elaborated into lucid diagrams.The research proved that a well-selected musical accompaniment completing an advertising or publicity communication influences the perception of the advertisement by the customer to a great extent. Some completing analyzes of musical preference dimensions as well as of personality dimensions proved significant influences onto purchase and spending.

Keywords

hudba, propagace, reklama, psychologie

Keywords

music, publicity, advertisement, psychology

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 8. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 16. 9. 2009
• Supervisor: Marek Franěk
• Reader: Věra Strnadová

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Master programme / field:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management