Personální marketing a budování značky zaměstnavatele

Bc. Andrea Hořínková

Diplomová práce

Personal Marketing and Employer Brand Building

Anotace:

Předmětem diplomové práce je detailní zhodnocení úrovně personálního marketingu ve vybraném podniku a zhodnocení přístupu k budování značky zaměstnavatele. Cílem práce je charakterizovat problematiku personálního marketingu a přístupu k budování značky s důrazem na používání v praxi. V rámci teoretických východisek je přiblížena problematika personálního marketingu, zejména jeho marketingový mix, členění, efektivita a přínosy. Uvedeny jsou i činnosti, které se personálním marketingem zabývají a přístup k budování značky zaměstnavatele. Ve čtvrté kapitole je popsán vlastní výzkum, jehož cílem bylo zjistit jaké nástroje vybraná organizace používá v rámci personálního marketingu a jak jsou nástroje přínosné. Dílčím cílem práce je analyzovat trh práce s důrazem na region Pardubického kraje. Na základě výzkumu, který byl proveden formou dotazníkového šetření, je zhodnocena úroveň personálního marketingu, identifikovány problémové oblasti a představeny návrhy možných řešení. Tato řešení budou mít vliv na značku zaměstnavatele a povedou ke zlepšení stávající situace ve zkoumané oblasti.

Abstract:

The subject of the thesis is a detailed evaluation of the level of HR marketing in the selected company and an assessment of the approach to employer branding. The aim of the thesis is to characterize the issues of HR marketing and the approach to branding with an emphasis on the application in practice. Within the theoretical background, the issue of HR marketing is presented, especially its marketing mix, breakdown, effectiveness, and benefits. The activities involved in HR marketing and the approach to employer branding are also presented. Chapter four describes the actual research conducted to find out what tools the selected organization uses in HR marketing and how beneficial the tools are. A sub-objective of the thesis is to analyse the labour market with an emphasis on the Pardubice region. On the basis of the research, which was conducted in the form of a questionnaire survey, the level of personnel marketing is evaluated, problem areas are identified and proposals for possible solutions are presented. These solutions will influence the employer brand and lead to an improvement of the current situation in the studied area.

Klíčová slova

strategické řízení lidských zdrojů, personalistika, marketingový mix v personálním marketingu, budování značky zaměstnavatele, firemní kultura, personální marketing, marketing, značka zaměstnavatele

Keywords

human recources, strategic human resource management, marketing mix in HR marketing, marketing, employer branding, HR marketing, employer brand, company culture

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Kateřina Kuralová, Ph.D.
• Oponent: Gabriela Šimšová, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj - c.v. Hradec Králové