Vliv internetu na rozvoj marketingu

Bc. Pavel Jirsák

Master's thesis

The internet influence to marketing developlment

Anotácia:

Cílem této diplomové práce je podat ucelený souhrn informací o tom, jakým způsobem se vyvíjí marketing ovlivňovaný zejména rozvojem Internetu. Této části je věnovaná teoreticko – metodologická část diplomové práce. Aplikační část této diplomové práce je věnována firmě Tylex Letovice, a.s., přičemž cílem je analyzovat známé marketingové aktivity této firmy na Internetu a následně tyto aktivity porovnat se známou konkurencí a také s teoretickými východisky, které jsou podrobně popsány v teoreticko – metodologické části diplomové práce. Cílem je rovněž vytvořit komplexní seznam doporučení, jakým způsobem vést marketingové aktivity na Internetu ve vztahu ke zkoumané firmě.

Abstract:

The goal of this thesis is to provide a comprehensive summary of information about online marketing development, which is particularly influenced by development of the Internet. Theoretical - methodological part of the thesis is devoted to this matter. Application part of this thesis focuses on company Tylex Letovice, a.s. Its goal is to analyze well-known marketing activities of this company on the Internet. Then compare these activities with competitors, and also contrast them with the theoretical background described in detail in the theoretical-methodological part of the thesis. The goal is also to create a comprehensive list of recommendations on how to conduct marketing activities on the Internet in relation to the company examined.

Kľúčové slová

Internetový marketing, Reklama na Internetu, Internetový obchod, Sociální média, Zpětné odkazy, Klíčová slova, SWOT, SEO, Internet Marketing, Advertising on the Internet, E-shop, Social media, Backlinks, Keywords

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2011
• Vedúci: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication