Projektová studie komunikační kampaně obchodu s květinami s implementací integrované marketingové komunikace

Bc. Kateřina Böhmová

Diplomová práce

Project study of communication campaign of flower shop with the implementation of integrated marketing communication

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou návrhu komunikační kampaně při vstupu nové firmy na český trh. Konkrétně se jedná o vstup nového květinářství Fleur na maloobchodní trh s květinami v Karlových Varech. V teoretické části je řešen marketingový mix s detailnějším zaměřením na část propagace, v níž jsou podrobně popsány nástroje komunikačního mixu, to vše v kontextu s květinářským oborem. Pozornost je věnována také integrované marketingové komunikaci, komunikační kampani, marketingovému briefu a v neposlední řadě popisu odborných metod. Praktická část představuje marketingový průzkum s návazným vyhodnocením pravdivosti stanovených hypotéz a následně návrh komunikační kampaně s odůvodněním použitých komunikačních nástrojů v kampani.

Abstract:

Diploma thesis deals with the outline of communication campaign for the new company entering the Czech market. Specifically, the entry of a new florist called Fleur to the flower retail market in Karlovy Vary. The marketing mix is discussed in the theoretical section with a focus on the promotion part, in which tools of communication mix are described in detail, all that in the context of florist industry. Attention is also paid to integrated marketing communication, communication campaign, marketing brief and not least the description of the professional methods. The practical part contains the marketing research with follow-up evaluation of the veracity of the hypotheses and than the design of a communication campaign. The explanation of communication tools used in the campaign is also included.

Klíčová slova

Cena, distribuce, integrovaná marketingová komunikace, komunikační kampaň, komunikační mix, lidé, marketingový brief, marketingový mix, produkt, propagace, STEEP analýza, SWOT analýza. Price, distribution, integrated marketing communication, communication campaign, communication mix, people, marketing brief, marketing mix, product, promotion, STEEP analysis, SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2013
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace